风云变幻的2009年国际葡萄酒行业羽裂玄参

风云变幻的2009年国际葡萄酒行业

2009年新春伊始，似乎整个酒类市场都笼罩在一层悲观的气息中。在这片沉闷的经济背景中，会出现哪些看点？2009年全球酒市将如何演绎？

　　烈酒：经销联盟重组合

　　烈酒似乎是受危机打击最严重的区域。首先，消费者倾向于选择那些价格不太昂贵的酒品，受其影响，许多高档品牌销量出现下滑。不过，一些高端品牌如Patron龙舌兰却相信，无论经济形势如何变化，消费者购买高端酒的热情不会下降。另一个变化是，在经济不景气时，消费者减少了外出就餐的频率，更多地转向居家消费。

　　去年，保乐力加以56.26亿欧元的价格，全资收购绝对伏特加母公狭叶山榄司Vin&Sprit(V&S)。为了偿还债务，保乐力加集团拟出售部分二线品牌，其中包括普利茅斯金酒(Plymouth Gin)和维波罗瓦伏特加(Wyborowa Serkova)。不久前，保乐力加方面证实，已将Lubuski金酒售与德国Henkell公司的一家子公司，并将其位于希腊的Serkova伏特加售与Amvyx SA公司。

　　今年3月份，法国人头马集团(Rémy Cointreau)将结束与Maxxium公司的合作协议。随后，Maxxium公司将与英国爱丁顿集团(The Edrington Group)、Beam全球葡萄酒与烈酒公司(Beam Global Spirits & Wine)建立新的经销联盟。

　　爱丁顿与Beam公司将从明年4月1日起开始与Maxxium的合作关系，双方表示将加入Maxxium的十大市场，包括英国、俄罗斯、中国和西班牙。Beam随后会负责澳大利亚、新西兰、德国、加拿大市场的经销，爱丁顿掌管斯堪的纳维亚市场及中国台湾、韩国市场。合作后，预计新联盟产品年销售额将超过7.5亿欧元。Beam副总裁Donard Gaynor 、爱丁顿销售经理Bill Farrar都表示，结盟黄水枝是开拓新市场成本最低、效率最高的途径。

　　Maxxium销售合资公司是销售中性烈酒和高档葡萄酒的公司，建于1999年，2001年扩大规模，控制了美国、南美、非洲和印度以外的主要烈酒市场。

葡萄酒：平静之中有隐忧

2009年，对于葡萄酒行业来说将是比较平静的一年。不过，作为主要生产国之一的澳大利亚似乎处在多事之秋。8月份，星座集团宣布计划出售其位于澳大利亚的3家酒厂以及位于南澳、西澳和维多利亚省的23家葡萄园的4,400英亩葡萄田。约有350名、占到该集团澳大利亚公司人员20%的雇员面临失业。该集团超过1/3的澳大利亚葡萄印度锥酒将不再生产。

而澳大利亚另一葡萄酒业巨头福斯特集团的情况也不容乐观。去年6月份，首席执行官Trevor O'Hoy由于经营状况不佳而辞职。不久前，该集团公告称，其全球葡萄酒销售额为5.17亿澳元，16年以来首次出现亏损。业内预测该集团将售出其葡萄酒业务，但在经济下滑期找到合适的买家显然并非易事。

业内专家称，澳大利亚刘氏大戟葡萄酒业正在经历一场暴风雨的洗礼。除了经济滑坡外，澳大利亚葡萄酒还面临着汇率、干旱以及葡萄种植面积过大等不利因素的影响。这些问题并非短期内可以解决。

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